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Cod. 27873529 / Cod. 413622 / Economia, Administracao e Contabilidade / Brochura / ISBN: 85-7303-275-8 / Carpenter conduz os leitores aos bastidores em entrevistas de alta profundidade com mais de 40 executivos de empresas e especialistas da industria. Relatando os sucessos, fracassos e temores de pioneiros da e-brand, o autor avalia as oportunidades e vulnerabilidades das companhias objeto de seu estudo comparadas com seus concorrentes on e off-line. Sua analise mostra como varias operacoes internet jogo puro acabaram por estabelecer a consciencia e a credibilidade da marca, como um lider off-line se firmou com ousadia no novo meio, e como um start-up batalhou para diferenciar sua marca entre tantos jogadores de bolsos de profundidade maior.
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